Linkbuilding je klíčovou součástí SEO (Search Engine Optimization) strategií, která se zaměřuje na zvyšování počtu a kvality odkazů vedoucích na daný web. Cílem je zlepšit viditelnost a pozici webových stránek ve výsledcích vyhledávačů. Avšak ne všechny praktiky linkbuildingu jsou považovány za etické, a proto je důležité rozlišovat mezi přijatelnými a nepřijatelnými metodami.

Etické praktiky

• Kvalitní obsah: Vytváření hodnotného, originálního a relevantního obsahu, který přirozeně přitahuje odkazy od ostatních webů.
• Guest blogging: Publikování článků na jiných relevantních webech s cílem získat zpětné odkazy.
• Broken link building: Identifikace nefunkčních odkazů na cizích webech a nabízení vlastního obsahu jako náhrady.
• Recenze a svědectví: Poskytování produktů nebo služeb k recenzi výměnou za odkazy na vaši stránku.
• Sociální média a networking: Budování vztahů s influencery a ostatními webmistry s cílem získat odkazy a sdílení na sociálních sítích.

Neetické praktiky

• Kupování odkazů: Platba za odkazy s cílem uměle zvýšit počet odkazů vedoucích na web, což je praktika, kterou vyhledávače jako Google považují za manipulativní.
• Výměna odkazů: Systém "já tobě, ty mně", kdy dvě stránky si vzájemně odkazují s cílem uměle zvýšit počet odkazů.
• Spamování komentářů: Vkládání odkazů do komentářů na blogu nebo fóra bez přidané hodnoty nebo relevance k diskutovanému tématu.
• Skryté odkazy: Umístění odkazů na stránce tak, aby byly skryté před uživateli, ale viditelné pro vyhledávače.
• Farma odkazů: Vytváření webových stránek s jediným účelem poskytovat odkazy na jiné stránky.

Pro dosažení dlouhodobě udržitelného úspěchu je důležité upřednostňovat etické praktiky linkbuildingu. Neetické praktiky mohou přinést krátkodobé výsledky, ale z dlouhodobého hlediska mohou vést k penalizaci nebo dokonce k úplnému vyloučení Webové stránky z výsledků vyhledávačů. Vždy je tedy lepší stavět na kvalitě a přirozeném přístupu k získávání zpětných odkazů.