Linkbuilding je proces získávání odkazů z externích webů na vlastní web s cílem zlepšit jeho pozici ve výsledcích vyhledávačů. Techniky linkbuildingu lze rozdělit do tří kategorií: bílé, šedé a černé, v závislosti na jejich souladu s pravidly a směrnicemi vyhledávačů.
Bílé techniky
Bílé techniky linkbuildingu jsou plně v souladu s pravidly a doporučeními vyhledávačů. Tyto techniky jsou zaměřeny na vytváření kvalitního obsahu, který je přirozeně sdílený a odkazován ostatními weby. Mezi bílé techniky patří:
- Vytváření hodnotného obsahu: Publikace užitečných, informativních či zábavných článků, blogů, infografik nebo videí, které přirozeně přitahují pozornost a sdílení.
- Guest blogging: Psaní článků pro jiné weby výměnou za odkaz zpět na vlastní web.
- PR a mediální získávání odkazů: Získávání odkazů prostřednictvím tiskových zpráv nebo mediálního pokrytí.
- Sociální média a influencer marketing: Využití sociálních médií a influencerů pro propagaci obsahu a získání přirozených odkazů.
Šedé techniky
Šedé techniky linkbuildingu se nacházejí na hranici mezi bílými a černými technikami. I když nejsou přímo zakázány, mohou být některými vyhledávači považovány za manipulativní. Mezi šedé techniky patří:
- Reciproční odkazy: Vzájemná výměna odkazů mezi dvěma stránkami, která může být přijatelná, pokud je prováděna s mírou a relevancí.
- Nákup odkazů: Kupování odkazů může být riskantní a vyhledávače jako Google se snaží takové praktiky identifikovat a penalizovat.
- Použití PBN (Private Blog Networks): Vytváření nebo nákup blogů s jediným účelem získávání odkazů může vést k penalizaci.
Černé techniky
Černé techniky linkbuildingu jsou v rozporu s pravidly vyhledávačů a mohou vést k penalizaci nebo dokonce k vyřazení webu z vyhledávacích výsledků. Mezi černé techniky patří:
- Spamování odkazy: Vkládání nevyžádaných odkazů na fóra, blogy, komentáře nebo jakékoli jiné platformy.
- Skryté odkazy: Umístění odkazů na stránku tak, aby byly skryty před uživateli, ale viditelné pro vyhledávače.
- Cloaking a přesměrování: Zobrazování různého obsahu vyhledávačům a uživatelům nebo přesměrování uživatelů na jinou stránku, než jaká byla původně zobrazena ve vyhledávači.
Při výběru strategie linkbuildingu je důležité zaměřit se na dlouhodobou udržitelnost a kvalitu odkazů, aby se zabránilo potenciálním penalizacím od vyhledávačů. Bílé techniky, i když mohou vyžadovat více času a úsilí, přinášejí stabilnější a bezpečnější výsledky.
