Google mění plány a neukončí podporu cookies třetích stran v prohlížeči Chrome, jak bylo původně plánováno. Místo toho se rozhodl pro nový přístup, který uživatelům poskytne větší kontrolu nad jejich soukromím při procházení internetu. Toto rozhodnutí představuje významnou změnu v přístupu Google k ochraně soukromí a přináší úlevu mnoha subjektům v reklamním průmyslu, které se připravovaly na budoucnost bez cookies.
- Google zavede novou funkci v Chromu, která uživatelům umožní lépe rozhodovat o jejich soukromí při procházení webu.
- Technologie Privacy Sandbox APIs budou nadále vyvíjeny a nabídnuty jako alternativy.
- Google o této změně jedná s regulátory, včetně britského Úřadu pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA) a Úřadu komisaře pro informace (ICO).
Podle Google dosáhly nedávné testy technologií Privacy Sandbox slibných výsledků:
- 89% obnovení výdajů na reklamu v Google Display Ads.
- 97% obnovení konverzí na dolar v Google Display Ads.
- 55% obnovení remarketingových výdajů na Google Ads.
Tento krok naznačuje, že se Google snaží vyvážit otázky ochrany soukromí s potřebami reklamního průmyslu a vlastním obchodním modelem. Anthony Chavez, viceprezident pro Privacy Sandbox, uvedl v blogovém příspěvku: „Vyvinuli jsme Privacy Sandbox s cílem najít inovativní řešení, která významně zlepší online soukromí a zároveň zachovají internet podporovaný reklamami.“
Toto rozhodnutí přichází po více než čtyřech letech změn a několika odkladech v plánech Google na ukončení podpory cookies třetích stran. Google neposkytl konkrétní časový plán pro nový přístup, pravděpodobně aby se vyhnul problémům spojeným s předchozími odklady.
